Foto: Manoella Mello
Na reta final do BBB 26, a disputa pela atenção do público extrapola a TV e se consolida nas redes sociais, especialmente no Instagram. Um levantamento da mLabs, plataforma de gestão inteligente de mídias sociais, mostra que Ana Paula Renault lidera os principais indicadores de engajamento e alcance entre os participantes analisados no período.
O estudo avaliou os perfis oficiais de nove participantes, Ana Paula Renault, Chaiany Andrade, Gabriela Saporito, Jordana Morais, Juliano Floss, Leandro (Boneco), Marciele Albuquerque, Tia Milena e Sami Sagr, entre os dias 1º e 31 de março de 2026, fase em que o reality entrou em sua etapa decisiva.
A análise foi realizada por meio da funcionalidade de concorrentes da plataforma e considerou métricas como engajamento proporcional, interações médias por post, volume de publicações e média de visualizações de Reels, indicadores que ajudam a dimensionar tanto o potencial de alcance quanto a capacidade de mobilização das audiências.
Engajamento: quem tem a torcida mais ativa?
Na análise de engajamento proporcional, métrica que indica o quanto a base de seguidores realmente interage com os conteúdos publicados, Ana Paula Renault aparece na liderança, com 3,42%, seguida por Tia Milena, com 3,09%, e Sami Sagr, com 1,97%. Na sequência, aparecem Marciele Albuquerque, com 1,73%, e Juliano Floss, com 1,65%.
O indicador se torna especialmente relevante na reta final do programa por evidenciar quais participantes conseguem converter visibilidade em ação, isto é, curtidas, comentários e reações recorrentes. “O engajamento proporcional é um dos principais sinais de força da comunidade. Ele mostra quem, de fato, consegue ativar sua base e transformar audiência em participação ativa”, afirma Rafael Kiso, fundador e CMO da mLabs.
Interações por post reforçam protagonismo de Ana Paula e eficiência de Juliano
Quando o recorte passa para a média de interação por publicação, Ana Paula Renault amplia sua vantagem e registra 211,7 mil interações por post, o maior desempenho entre os participantes analisados. Em segundo lugar aparece Juliano Floss, com 102,1 mil, seguido por Tia Milena, com 48 mil. Depois vêm Sami Sagr, com 29,3 mil, e Chaiany Andrade, com 26,2 mil.
Essa métrica ajuda a observar quais perfis conseguem sustentar alto impacto por conteúdo publicado. No caso de Ana Paula, os dados mostram não apenas uma comunidade ativa, mas também uma capacidade acima da média de transformar cada postagem em evento de engajamento. Juliano também chama atenção nesse indicador: mesmo com menor volume de publicações, apresenta uma média alta de reação por conteúdo, o que pode indicar forte eficiência de audiência e alto interesse concentrado em cada postagem.
Frequência de publicação revela estratégias distintas entre os participantes
O volume de publicações aponta caminhos diferentes adotados pelos participantes na construção de presença digital. Tia Milena lidera em frequência, com 281 posts no período, seguida por Ana Paula Renault (216) e Chaiany Andrade (198).
No recorte semanal, isso representa médias de:
- 70,3 posts por semana (Tia Milena)
- 54 posts (Ana Paula Renault)
- 49,5 posts (Chaiany Andrade)
Os dados indicam que a alta frequência pode funcionar como estratégia de manutenção de visibilidade e ativação constante da audiência. No entanto, o levantamento também evidencia que volume não necessariamente se traduz em impacto proporcional.
“Publicar mais aumenta a presença, mas não garante mobilização. O diferencial está na capacidade de cada conteúdo gerar resposta real da audiência”, afirma o executivo.
Reels destacam Ana Paula, Juliano e Chaiany em alcance médio
Na métrica de média de visualizações dos Reels, Ana Paula Renault também lidera, com 3,084 milhões de visualizações por vídeo, consolidando o melhor desempenho de alcance entre os participantes analisados. Em seguida aparecem Juliano Floss, com 1,17 milhão, e Chaiany Andrade, com 1,024 milhão. Depois vêm Sami Sagr, com 715,7 mil, e Tia Milena, com 635,7 mil.
O resultado reforça o papel do vídeo curto como principal vetor de descoberta, repercussão e expansão de audiência no Instagram. “Na reta final do BBB, esse formato tende a ganhar ainda mais importância, porque amplia a circulação de narrativas, cortes, momentos emocionais e campanhas de torcida para além da base já consolidada de seguidores. Nesse cenário, Ana Paula se destaca não apenas por mobilizar mais, mas também por alcançar muito mais gente em média por conteúdo de vídeo”, explica Kiso.
Diferença entre alcance e mobilização ajuda a explicar forças distintas no jogo
A análise combinada de engajamento, frequência de postagem e visualizações médias mostra que a reta final do BBB 26 nas redes sociais não segue uma lógica única. Os dados revelam dinâmicas distintas entre os participantes: há quem se destaque pelo alcance, quem concentre uma base mais engajada e quem aposte em volume de conteúdo para sustentar presença constante.
- Ana Paula Renault: apresenta maior consistência entre os indicadores, liderando simultaneamente em engajamento proporcional, interações médias por post e visualizações de Reels.
- Tia Milena: combina alta frequência de publicação com um dos maiores índices de engajamento do levantamento, enquanto
- Juliano Floss: chama atenção pela eficiência, com média elevada de interações e forte desempenho em vídeo mesmo com menor volume de posts.
- Chaiany Andrade: se destaca pelo alcance em Reels, embora esse desempenho não se converta no mesmo nível de engajamento proporcional.
“Na prática, os dados mostram que, na reta decisiva do reality, visibilidade e apoio não são exatamente a mesma coisa. Alcance indica poder de circulação e exposição. Engajamento proporcional, por outro lado, ajuda a identificar quem de fato mobiliza uma comunidade mais ativa e reativa. E, nesse momento do programa, essa diferença pode ser decisiva para entender quem chega mais forte também no ambiente digital”, conclui o executivo.
O levantamento completo, com análise de todos os participantes — incluindo os eliminados —, está disponível gratuitamente em: https://mla.bs/c5b0d5e0.
