Foto: US Media
Humor, gamificação e formatos pensados para a experiência do usuário foram os grandes protagonistas da quarta edição do Tinder Awards 2026. Promovida pela US Media, representante oficial de publicidade do Tinder no Brasil, em parceria com a plataforma, a premiação consagrou as campanhas da Superbet, SKYN® (Cappuccino) e Pato (SC Johnson/AlmapBBDO) como as grandes vencedoras entre os trabalhos que melhor utilizaram criatividade, contexto e linguagem nativa da plataforma ao longo do último ano.
Realizada na última semana, em São Paulo, a cerimônia reuniu anunciantes, agências e executivos do mercado para reconhecer campanhas que compreenderam uma das principais transformações da publicidade digital: adaptar a mensagem ao comportamento da audiência e ao contexto de cada plataforma. Mais do que premiar boas ideias, o Tinder Awards destacou estratégias capazes de transformar formatos publicitários em experiências relevantes para os usuários.
“Durante muito tempo, criatividade era medida pela capacidade de chamar atenção. Hoje, ela é medida pela capacidade de fazer sentido para quem está do outro lado da tela. As campanhas vencedoras mostraram que quando a marca respeita o contexto em que está inserida, ela deixa de interromper a experiência e passa a fazer parte dela.”, afirma Bruno Almeida, CEO da US Media.
Conheça os vencedores e as campanhas finalistas em cada categoria
1. Categoria: Super Like
Reconhece as campanhas mais impactantes de 2026 no app.
Vencedor: Pato + SC Johnson + AlmapBBDO
A campanha explorou com muito humor e linguagem direta uma situação inesperada que pode surgir durante um date: a vontade de usar o banheiro. Quebrando tabus, o icônico personagem Pato ofereceu uma solução rápida e divertida para evitar constrangimentos e deixar o ambiente mais agradável para o casal. Confira a campanha:https://youtu.be/8CZSalXdirE?si=qHGQw64e8nQ89zkz
Demais finalistas
Esportes da Sorte – Inspirada no universo do funk, reuniu MC Daniel, Léo Santana e Kevinho em uma paródia de Olha a Explosão, intitulada Olha a Diversão, combinando música, esporte e entretenimento de forma leve. Smart Fit (Previsões) – Apostou na dupla Márcia Sensitiva e Rodrigo Pantera para “prever” que 2026 seria o Ano do Shape, incentivando os usuários a iniciarem sua jornada fitness.
2. Categoria: Te Vi no Tinder
Reconhece a campanha com o melhor e mais criativo uso dos formatos de publicidade do Tinder.
Vencedor: Superbet
Com a campanha Passa a Bola, a marca utilizou gamificação para estimular palpites e apostas em grupo durante a Copa do Mundo, aproveitando o alto engajamento e a paixão da audiência esportiva presente no aplicativo. Confira a campanha: https://youtu.be/pS3DOmhqgDI?si=3ioXDRvJogyNqnmM
Demais finalistas: Smart Fit (Busca Balde) – Utilizou humor para dialogar com quem havia “chutado o balde” nos treinos e na alimentação, incentivando o retorno à rotina saudável. Salon Line – Criou um perfil da linha Xêrosa no Tinder, convidando usuários a darem match com o lançamento. A campanha superou 2 milhões de impactos e registrou CTR de 6,23%, mais de três vezes acima do benchmark da plataforma.
3. Categoria: Toda Forma de Amor Vale a Pena
Reconhece campanhas que espalharam afeto, inclusão e diversidade pela plataforma.
Vencedor: SKYN® + Cappuccino
A campanha Naturally Endless apostou em formatos imersivos em vídeo para apresentar seu lubrificante de longa duração em um contexto sofisticado e alinhado às conexões, à descoberta e à intimidade celebradas na plataforma. Confira a campanha: https://youtu.be/pS3DOmhqgDI?si=3ioXDRvJogyNqnmM
Demais finalistas
HBO Max (Euphoria) – Utilizou formatos de impacto para abordar temas de identidade, desejo e descoberta, aproximando os dilemas da série da experiência dos usuários. Warner Bros. (O Morro dos Ventos Uivantes) – Inspirada na atmosfera clássica e romântica do filme, levou os personagens Cathy e Heathcliff ao Tinder para explorar diferentes maneiras de expressar e viver o amor.
