Ana Paula Renault está ditando moda no BBB 26. Além de repercutir pelas estratégias de jogo, a mineira transformou suas roupas diárias do confinamento em uma verdadeira febre nas redes sociais. Com um estilo focado no conforto, modelagens amplas e tecidos naturais, as peças vestidas pela sister viraram rapidamente objetos de desejo do público.
O impulso para negócios femininos
Diferente do padrão de outras edições, em que participantes costumam ostentar roupas de magazines ou grandes marcas, a veterana montou sua mala priorizando fortemente o mercado de pequenas empreendedoras. A maior parte de seu guarda-roupa no reality foi feito junto a produtoras brasileiras de pequeno porte, encabeçadas por mulheres. A exposição ininterrupta em horário nobre fez essas lojas ganharem visibilidade nacional, registrando uma explosão de acessos e vendas em suas plataformas.
As escolhas da influenciadora focaram no conceito de slow fashion — vertente da moda que valoriza a produção consciente, sustentável e de alta durabilidade. Apoiar negócios liderados por mulheres também rendeu elogios do público na internet.
Tudo esgotado
A marca santista RS Hype, criada pela empresária Kamilla Santana, é a responsável por grande parte dos looks de linho e algodão usados pela confinada. Segundo a criadora, a sister já era cliente da loja e planejou as roupas do reality em conjunto com a equipe ainda em novembro do ano passado.
Uma das peças que se tornou assinatura de Ana Paula na edição é uma camisa em cambraia de linho rosê, bordada com um peixe listrado, vendida por R$ 598 no e-commerce da marca. Todo o catálogo fornecido para a jornalista foi desenvolvido por uma confecção formada exclusivamente por mulheres. A empresa confirmou o aumento expressivo no alcance digital e nas vendas desde o início do programa, impulsionado pelo protagonismo da sister no jogo.
O macacão que virou assunto
Outra marca que sentiu o impacto positivo do reality show foi a paulistana Fitlegs. Durante o confinamento, a competidora chamou a atenção dos telespectadores ao vestir um macacão colorido com estampa vibrante. A roupa fez tanto sucesso que chegou a ser comparada a criações da grife de luxo Yves Saint Laurent nas redes sociais. O modelo, batizado de Macacão Twist Shiny Secret Garden Sky, é comercializado por R$ 445 e rapidamente virou alvo de buscas pelo público.
Fenômeno cultural
Já usada duas vez, uma camiseta com a estampa “Cria de Iemanjá” virou fenômeno cultural. A peça pertence à marca brasileira AGAYU, famosa por seu design autoral e peças inspiradas em fortes referências culturais. Comercializada no e-commerce da loja por R$ 129, a blusa gerou uma onda de elogios nas redes sociais pelo seu conceito de moda identitária, virando mais um sucesso absoluto de engajamento do guarda-roupa da apresentadora.
Acessórios também viram alvo dos fãs
O “efeito Ana Paula Renault” não se restringe apenas às peças de roupa. Os acessórios escolhidos pela jornalista também estão desaparecendo das prateleiras. No dia 17 de fevereiro, enquanto aproveitava a piscina da casa, a sister completou o visual com um boné branco de aba curva que logo chamou a atenção nas redes sociais.
A peça, batizada de Boné Desarmar Cores, é produzida pela marca nacional Galeria asaYE e conta com bordados feitos à mão em malha e feltro. Vendido originalmente por R$ 80, o acessório teve seu estoque completamente esgotado na loja oficial poucas horas após a aparição da apresentadora no reality show, reafirmando seu status de fenômeno de vendas na edição.
Impulso dos fãs
O sucesso é tão grande que os fãs criaram uma página no Instagram só para destacar os looks, batizada de O Closet da Ana Paula Renault, que funciona como uma ponte direta entre o público interessado e as marcas. A página identifica rapidamente a origem dos vestidos, macacões e até os tratamentos capilares exibidos por ela no confinamento — como as ampolas da Kérastase —, gerando tráfego imediato para os perfis das lojas e acelerando o esgotamento dos itens.
