Ana Paula Renault
Durante muito tempo, escolher um lugar para morar significava avaliar localização, metragem ou infraestrutura. Hoje, para um número crescente de pessoas, qualidade de vida, segurança e bem-estar passaram a ocupar um papel igualmente decisivo nessa escolha.
Foi justamente essa busca que aproximou a jornalista, apresentadora e campeã do BBB 26, Ana Paula Renault, do AYRA by Greystar.
Depois de enfrentar problemas recorrentes relacionados ao excesso de ruído e à perda de qualidade de vida em sua residência anterior, na região da Rua Augusta, em São Paulo, Ana Paula passou a buscar um lugar que oferecesse algo que se tornou cada vez mais valioso na vida urbana: tranquilidade para viver, trabalhar e descansar. O episódio, amplamente repercutido na imprensa e nas redes sociais, ampliou um debate cada vez mais presente nas grandes cidades sobre o direito ao bem-estar dentro da própria casa.
Foi acompanhando essa história que o AYRA se aproximou da jornalista. Mais do que apresentar um apartamento disponível, a marca identificou um momento em que acolhimento, segurança e previsibilidade faziam diferença na vida de uma futura moradora. Dessa aproximação nasceu uma parceria construída sobre valores compartilhados e uma visão comum de que morar vai além do imóvel: trata-se da experiência de viver com conforto, privacidade e tranquilidade.
“Quando acompanhamos o que a Ana Paula estava vivendo, entendemos que aquela situação ia muito além da busca por um novo apartamento. Era uma pessoa que precisava voltar a se sentir em casa. O propósito do AYRA é oferecer uma experiência de moradia em que segurança, bem-estar e qualidade de vida façam parte da rotina de quem escolhe viver com a gente — no fim, é sobre estar presente quando importa”, diz Livia Miceli, Head de Marketing e Comercial da Greystar.
A história de Ana Paula também reflete uma transformação mais ampla no comportamento dos consumidores. Segundo o Global Wellness Institute, o segmento de wellness real estate — empreendimentos concebidos para promover saúde, bem-estar e qualidade de vida — já movimenta mais de US$ 800 bilhões globalmente e deve dobrar de tamanho até o fim da década. Estudos recentes mostram que critérios como segurança, conforto, privacidade e saúde passaram a exercer influência crescente na decisão de moradia, especialmente nos grandes centros urbanos.
É nesse contexto que o AYRA by Greystar se posiciona no mercado brasileiro. Mais do que oferecer apartamentos para locação, a marca reúne gestão profissional, manutenção especializada, segurança, flexibilidade contratual, áreas comuns cuidadosamente planejadas e uma operação desenhada para simplificar o dia a dia dos moradores. A proposta traduz o propósito da marca — “Espaço pra ser você” — ao criar um ambiente onde as pessoas possam viver com mais tranquilidade e liberdade para focar no que realmente importa.
“Depois de um período bastante desgastante, eu precisava encontrar um lugar onde pudesse me sentir segura, respeitada e confortável. A privacidade e a tranquilidade foram fatores decisivos nessa escolha. Hoje consigo focar no meu trabalho e na minha rotina com muito mais serenidade. O AYRA me oferece conforto, praticidade e segurança em um só lugar”, afirma a jornalista Ana Paula Renault.
“O mercado imobiliário está vivendo uma transformação importante. Cada vez mais, as pessoas procuram lugares que contribuam para seu bem-estar, sua rotina e sua tranquilidade. O AYRA nasceu exatamente com esse olhar, entendendo que segurança, privacidade, serviços e gestão profissional fazem parte da experiência de morar. A chegada da Ana Paula representa essa mudança de comportamento e reforça o propósito da marca de oferecer espaços onde as pessoas possam viver do seu jeito”, reforça Livia Miceli, Head de Marketing e Comercial da Greystar.
Mais do que uma parceria, a chegada de Ana Paula Renault ao AYRA by Greystar ilustra um movimento que vem redefinindo o mercado residencial. Em um cenário em que qualidade de vida se torna um dos principais critérios de decisão, cresce a demanda por modelos de moradia capazes de oferecer não apenas infraestrutura, mas também previsibilidade, acolhimento e bem-estar. É essa visão que orienta o posicionamento do AYRA e sustenta sua proposta de valor para uma nova geração de moradores.