Foto: Wagner Meyer/Getty Images
Quando o calendário vira do dia 31 de outubro para o dia 1º de novembro, a cultura pop entra oficialmente em modo Natal. É o momento exato em que Mariah Carey “descongela” com o seu icônico e estridente “IT’S TIIIIIIIME!”, decretando o início das festas de fim de ano no mundo inteiro. Em 2026, porém, o Brasil vai antecipar essa tradição. Para anunciar a chegada inédita do Mariah Carey’s Christmas Time, nos dias 17 de novembro, no Allianz Parque, em São Paulo; e no dia 21 de novembro, na Área Externa da Farmasi Arena, no Rio de Janeiro, o Itaú Live, plataforma proprietária de música do Itaú Unibanco e apresentador do espetáculo no Brasil, e a 30e, maior companhia brasileira de entretenimento ao vivo e realizadora do projeto no país, criaram uma campanha inspirada no icônico “descongelamento” da artista. A ação transforma um fenômeno típico das redes sociais em uma experiência espalhada pelas ruas das duas cidades que receberão o show.
A auto-declarada Queen of Christmas (Rainha do Natal) estará no Brasil pela primeira vez com o espetáculo que passou a fazer parte de sua agenda a partir de 2014, quando celebrou os 20 anos do álbum Merry Christmas (1994). Ano após ano, a apresentação foi ganhando robustez, doses de magia e virou tradição. Em 2025, durante a residência em Las Vegas, ela desenhou um show dividido em três atos, com diversos figurinos exclusivos para a ocasião, bailarinos e coro. O repertório prioriza as pérolas festivas, entre elas “All I Want For Christmas Is You”, “Silent Night” e “Joy To The World”.
Para marcar o anúncio da primeira edição latino-americana deste show natalino, a campanha de lançamento reúne intervenções em mobiliário urbano, conteúdos com creators e ativações em tempo real. O plano estratégico e criativo foi desenvolvido pelo time de Marketing da 30e — recém-anunciado como finalista do LAD Awards — em parceria com a Galeria, agência de publicidade do Itaú. As iniciativas começaram na virada de segunda-feira (25/5) para terça-feira (26/5), um dia antes do anúncio oficial do espetáculo, em formato de teaser, com os logos de ambas as empresas (Itaú e 30e) “congelados” no Instagram, além de uma campanha que envolve diversos modais: mobiliário urbano, relógios de rua, além do formato de painel icônico localizado na estação da Sé, em São Paulo, e um painel 3D no Rio de Janeiro) – aquecendo que algo está por vir.
O auge da ação foi realizada na principal avenida do país: a Avenida Paulista, em São Paulo, onde um ponto de ônibus com cenografia especial apareceu completamente congelado em um cubo de gelo real. A estrutura, construída com elementos que simulam blocos de gelo, “derreteu” ao longo do dia até revelar o pôster oficial do espetáculo com a foto de Mariah Carey, revelando os detalhes do show com datas, horários e locais. Paralelamente, o Itaú realizou transmissões ao vivo acompanhando toda a ação em suas redes sociais enquanto creators produziram conteúdos diretamente do local. A rádio MIX também entrou em sua programação em tempo real com novidades sobre o derretimento, gerando ainda mais curiosidade nas pessoas.
A narrativa visual da campanha também ocupou outros pontos estratégicos das cidades. Na capital paulista, os LEDs do Shopping Cidade São Paulo exibiram uma contagem regressiva congelada, que, posteriormente, evoluiu para a mensagem “IT’S TIME”, acompanhando o conceito criativo do anúncio. A comunicação ainda incluiu presença de mídia digital na estação Sé do metrô, relógios de rua e circuitos de DOOH distribuídos pela capital paulista.
“O Itaú Live nasce para criar experiências que vão além do palco, e essa ação traduz bem esse propósito. Ao transformar um meme global em uma ativação urbana, conseguimos antecipar as conversas e a emoção do show e colocar o fã no centro da narrativa desde o primeiro momento”, afirma Rodrigo Montesano, Superintendente de Experiências e Conexões de Marcas do Itaú Unibanco.
A campanha ainda chegou ao Rio de Janeiro, segunda cidade onde a cantora se apresentará. Em solos cariocas foram contemplados no plano de mídia outros formatos, também de grande proporção, como um painel 3D gigante na Barra da Tijuca, seguindo a mesma narrativa da Av. Paulista, além de uma ativação de projeção na roda-gigante da cidade, registrada por drones e desdobrada nas redes sociais da 30e e do Itaú. O planejamento também prevê forte presença de mídia OOH em pontos de grande circulação carioca.
Como fase de sustentação, ao longo da semana de lançamento, a 30e ampliará a conversa com formatos de mídia online, além de masthead no Youtube para ampliar o alcance, assim como mídia DOOH nos Shoppings Iguatemi Alphaville, Faria Lima e JK Iguatemi, todos em São Paulo.
“O anúncio desse show pedia algo que fosse além do convencional. Ao levar o ‘descongelamento’ da Mariah Carey nas ruas de São Paulo e do Rio de Janeiro, nós convidamos os fãs a fazerem parte de um ‘meme’ global em tempo real, gerando conversas e conexões antes mesmo da artista subir ao palco”, afirma Carol Pascoal, VP de Marketing e Comunicação da 30e.
Para tornar a ocasião ainda mais especial, o Itaú preparou um presente para os seus clientes: pré-venda exclusiva com 30% de desconto nos ingressos para compras realizadas com cartões de crédito. As entradas estarão disponíveis pelo site da Eventim (acesse aqui), conforme o cronograma a seguir: clientes Private Bank e Itaú Personnalité: 28 de maio, às 10h, até 29 de maio, às 9h59; demais clientes Itaú Unibanco: 29 de maio, às 10h, até 30 de maio, às 10h. A venda geral será dia 1 de junho, meio-dia, on-line, e às 13h na bilheteria oficial.
“Trazer pela primeira vez ao Brasil o ‘Mariah Carey’s Christmas Time’ reforça o propósito do Itaú Live de conectar pessoas a grandes experiências culturais. Mais do que viabilizar o acesso com pré-venda e condições especiais, como os 30% de desconto para clientes, queremos potencializar cada etapa dessa jornada, criando momentos que começam antes do show e se transformam em experiências memoráveis para os fãs”, finaliza Montesano.
SERVIÇO Mariah Carey’s Christmas Time Realização: 30e Apresentação: Itaú Live SÃO PAULO Data: 17 de novembro (terça-feira) Local: Allianz Parque – Avenida Francisco Matarazzo, 1705 – Água Branca, São Paulo/SP Horário de abertura dos portões: 16h Classificação Etária: Entrada e permanência de crianças/adolescentes de 5 a 15 anos de idade, acompanhados dos pais ou responsáveis, e de 16 a 17 anos, desacompanhados dos pais ou responsáveis legais. Sujeito a alteração por Decisão Judicial. Setores e preços: Cadeira Superior – R$ 197,50 (meia-entrada) | R$ 395,00 (inteira) Cadeira Silver – R$ 297,50 (meia-entrada) | R$ 595,00 (inteira) Cadeira Inferior Sul – R$ 297,50 (meia-entrada) | R$ 595,00 (inteira) Cadeira Gold – R$ 397,50 (meia-entrada) | R$ 795,00 (inteira) Cadeira Inferior Oeste – R$ 447,50 (meia-entrada) | R$ 895,00 (inteira) Cadeira Inferior Leste – R$ 447,50 (meia-entrada) | R$ 895,00 (inteira) Cadeira Diamond – R$ 647,50 (meia-entrada) | R$ 1.295,00 (inteira) Hot Seat Oeste – R$ 847,50 (meia-entrada) | R$ 1.295,00 (inteira) Hot Seat Leste – R$ 847,50 (meia-entrada) | R$ 1.295,00 (inteira) Cadeira Orange – R$ 997,50 (meia-entrada) | R$ 1.995,00 (inteira) Cadeira Platinum Itaú Personnalité – R$ 1.997,50 (meia-entrada) | R$ 3.995,00 (inteira) Cadeira Platinum Itaú Personnalité – Quinta fileira – R$ 2.497,50 (meia-entrada) | R$ 4.495,00 (inteira) Cadeira Platinum Itaú Personnalité – Quarta fileira – R$ 2.997,50 (meia-entrada) | R$ 4.995,00 (inteira) Cadeira Platinum Itaú Personnalité – Terceira fileira – R$ 3.997,50 (meia-entrada) | R$ 5.995,00 (inteira) Cadeira Platinum Itaú Personnalité – Segunda fileira – R$ 5.997,50 (meia-entrada) | R$ 7.995,00 (inteira) Cadeira Platinum Itaú Personnalité – Primeira fileira – R$ 7.997,50 (meia-entrada) | R$ 9.995,00 (inteira) Pacote VIP Itaú Super Fã* – R$ 500,00 O Pacote VIP será vendido em evento separado apenas para compradores dos seguintes setores: Cadeira Platinum Itaú Personnalité, Cadeira Orange, Cadeira Diamond, Cadeira Gold, ou Cadeira Silver.
Pacote VIP Itaú Super Fã* Incluso Kit com itens exclusivos do show Pré-venda clientes Itaú Unibanco: Clientes Private Bank e Itaú Personnalité: 28 de maio, às 10h, até 29 de maio, às 9h59. Demais clientes Itaú Unibanco: 29 de maio, às 10h, até 30 de maio, às 10h. Venda geral: 1 de junho, meio-dia on-line, e às 13h na bilheteria oficial Vendas online em: http://eventim.com.br/MariahCarey Bilheteria oficial:* Allianz Parque – Rua Palestra Itália, 200 – Portão A – Água Branca, São Paulo/SP *Exclusivamente no dia 1 de junho, a venda ocorrerá na Bilheteria B no ALLIANZ PARQUE – Endereço: Av. Francisco Matarazzo, 1705 – Portão B – Água Branca – São Paulo/SP. Nos demais dias, as vendas acontecerão na Bilheteria A. Funcionamento: Terça a sábado das 10h às 17h*
*Não há funcionamento em feriados, emendas de feriados, dias de jogos ou em dias de eventos de outras empresas. Benefício para clientes Itaú Unibanco Pré-venda exclusiva com 30% de desconto no valor dos ingressos para compras com cartões de crédito *Compra de 4 ingressos por CPF – sendo aplicável somente a ingressos inteira, de qualquer setor, sujeito a disponibilidade Parcelamento em até 3x sem juros O parcelamento em até 3x sem juros é válido para qualquer compra com cartão Itaú, na pré-venda ou não, tenha desconto, ou não no ingresso. RIO DE JANEIRO Data: 21 de novembro (sábado) Local: Farmasi Arena – Área Externa – Avenida Embaixador Abelardo Bueno, 3401 – Barra da Tijuca, RJ Horário de abertura dos portões: 16h Classificação Etária: Entrada e permanência de crianças/adolescentes de 5 a 15 anos de idade, acompanhados dos pais ou responsáveis, e de 16 a 17 anos, desacompanhados dos pais ou responsáveis legais.* Sujeito a alteração por Decisão Judicial. Setores e preços: Pista – R$ 247,50 (meia-entrada) | R$ 495,00 (inteira) Pista Premium Itaú Personnalité – R$ 447,50 (meia-entrada) | R$ 895,00 (inteira) Pacote VIP Itaú Super Fã – R$ 1.447,50 (meia-entrada) | R$ 1.895,00 (inteira) Pacote VIP Itaú Super Fã Incluso Um ingresso de PIT VIP (setor exclusivo, na frente da Pista Premium) Kit com itens exclusivos do show Pré-venda clientes Itaú Unibanco: Clientes Private Bank e Itaú Personnalité: 28 de maio, às 10h, até 29 de maio, às 9h59. Demais clientes Itaú Unibanco: 29 de maio, às 10h, até 30 de maio, às 10h. Venda geral: 1 de junho, meio-dia on-line, e às 13h na bilheteria oficial Vendas online em: http://eventim.com.br/MariahCarey Bilheteria oficial*: Estádio Nilton Santos (Engenhão) – Bilheteria Norte – Rua das Oficinas, s/n – Engenho de Dentro *No dia do evento – Bilheteria da Farmasi Arena Funcionamento: Terça a sábado das 10h às 17h* | *Não há funcionamento em feriados, emendas de feriados, dias de jogos ou em dias de eventos de outras empresas. Benefício para clientes Itaú Unibanco Pré-venda exclusiva com 30% de desconto no valor dos ingressos para compras com cartões de crédito Compra de 4 ingressos por CPF – sendo aplicável somente a ingressos inteira, de qualquer setor, sujeito a disponibilidade Parcelamento em até 3x sem juros O parcelamento em até 3x sem juros é válido para qualquer compra com cartão Itaú, na pré-venda ou não, tenha desconto, ou não no ingresso.
