É difícil pensar em algo mais brasileiro do que uma boa novela. Elas atravessam gerações, inspiram modas, levantam debates e, mesmo em tempos de streaming e múltiplas telas, continuam ditando comportamentos e tendências.
/i.s3.glbimg.com/v1/AUTH_b0f0e84207c948ab8b8777be5a6a4395/internal_photos/bs/2025/R/j/2HzW2hTpWsVcBtJ4r9bQ/tresgracas.jpg)
A recente trama Três Graças, nova novela das nove da TV Globo, é a prova disso. Na história, uma das protagonistas enfrenta uma doença rara, um tema que rapidamente saiu da ficção e foi parar nas redes sociais. Desde a estreia, internautas passaram a buscar mais informações sobre a condição e a compartilhar relatos pessoais. O assunto virou pauta e mostrou, mais uma vez, o poder das novelas em gerar empatia, conversas e até conscientização sobre temas de saúde.
De moda a causas sociais
As novelas sempre foram vitrines de comportamento. Quem não lembra dos cortes de cabelo de Laços de Família, das pulseiras coloridas de Senhora do Destino ou das conversas sobre racismo e desigualdade em Amor de Mãe? Agora, esse impacto vai além da estética. Três Graças, por exemplo, tem gerado debates sobre representatividade, saúde mental e autocuidado, além de inspirar tendências de moda com base nos figurinos das protagonistas.
Mesmo com a concorrência do streaming, as novelas seguem com força. O público ainda se identifica com as histórias, se inspira nos personagens e transforma a ficção em tendência, seja no comportamento, na moda ou nas conversas do dia a dia.
Do sofá para as redes: o novo palco das novelas
Mas, afinal, como um gênero que nasceu na TV continua tão relevante em tempos digitais?
Um levantamento inédito da plataforma de inteligência cultural Winnin mostra como o universo das novelas se reinventou na internet. Nos últimos meses, foram publicados quase 110 mil vídeos sobre o tema, criados por mais de 14 mil produtores de conteúdo. Esses vídeos geraram, em média, 3 milhões de visualizações e 301 mil interações por publicação.
O pico de interesse aconteceu em janeiro de 2025, quando o tema somou 82,3 milhões de interações, um sinal claro de que o gênero segue movimentando o país.
“O universo das novelas está em expansão. Hoje, ele não se limita mais à televisão, cria comunidades digitais, inspira novos formatos e alimenta conversas culturais”, explica Leonor Militão, coordenadora de Content Marketing da Winnin. “É um território estratégico para quem quer se conectar com o que está vivo na cultura.”
O levantamento também mostra que as novelas deixaram de ser apenas um produto televisivo: agora, elas movimentam um ecossistema digital. O YouTube concentra 60,7% das publicações, 143% a mais que o TikTok, o segundo colocado.
O público é majoritariamente feminino (58,7%), com predominância entre 25 e 34 anos. E os clássicos continuam firmes: Vale Tudo lidera o ranking, com 23,8 milhões de interações. Décadas depois da estreia, a novela ainda inspira memes, vídeos e debates, mostrando que certos temas como: ética e poder, nunca saem de moda.
Novelas, cultura e comportamento
A pesquisa da Winnin mostra ainda o crescimento de novos formatos ligados ao universo das novelas: paródias, reacts, tours pelos bastidores e até vídeos ASMR, que chegam a 10 mil interações por publicação. As novelas infantis, por sua vez, lideram em engajamento, com 60 mil interações por vídeo, sinal de que o gênero também conversa com novas gerações.
Mais do que entretenimento, as novelas continuam sendo um espelho da sociedade brasileira. Se antes o país parava diante da TV, hoje ele comenta, compartilha e debate as histórias em tempo real.
About the Author
