As novelas continuam ocupando um espaço central na cultura brasileira, mas agora ampliam seu alcance ao conquistar um novo território: o das redes sociais e das plataformas de vídeo. Dados inéditos da Winnin, plataforma de inteligência artificial que mapeia tendências culturais a partir do consumo de vídeos, mostram que o gênero está se reinventando e atraindo milhões de interações em formatos que vão muito além da exibição tradicional na TV.
Nos últimos 12 meses, foram publicados quase 110 mil vídeos sobre novelas, criados por mais de 14 mil produtores de conteúdo. Juntos, eles geraram uma média de 3 milhões de visualizações e 301 mil interações por vídeo. O auge do interesse aconteceu em janeiro de 2025, com 82,3 milhões de interações no tema, evidenciando a força do gênero mesmo diante de oscilações sazonais.
“O universo das novelas está em expansão. Hoje, ele não se limita mais à televisão: cria comunidades digitais, inspira formatos inovadores e alimenta conversas culturais. É um território estratégico para marcas, plataformas e criadores que querem se conectar com o que está vivo na cultura”, explica Leonor Militão, coordenadora de Content Marketing da Winnin.
O estudo mostra que o YouTube é a principal plataforma de consumo, concentrando 60,7% das publicações – 143% a mais que o TikTok, segundo colocado. A audiência é majoritariamente feminina (58,7%) e formada principalmente por pessoas entre 25 e 34 anos, seguida pelas faixas de 18 a 24 e 35 a 44 anos.
Entre os títulos analisados, Vale Tudo reafirma seu status de clássico atemporal, registrando 23,8 milhões de interações e 32,9% de share, mantendo-se como uma das novelas mais comentadas mesmo décadas após sua exibição original. O desempenho expressivo mostra que tramas icônicas ainda têm forte apelo no ambiente digital, especialmente quando revisitadas ou reinterpretadas em novas plataformas. Esse engajamento evidencia como narrativas consagradas podem se adaptar aos hábitos contemporâneos de consumo, dialogando com o streaming e com a cultura pop atual.
O levantamento também revela a diversidade de formatos e subgêneros que sustentam o interesse do público. As novelas infantis lideram em engajamento médio, com 60,3 mil interações por vídeo. Além das tradicionais prévias e resumos, ganham espaço conteúdos interativos como paródias, tours, Q&As e making ofs, além de experimentações sensoriais como ASMR, que alcançam média de 10,3 mil interações por vídeo.
“O que vemos hoje é que as novelas continuam refletindo a identidade cultural brasileira, mas com uma linguagem adaptada a cada plataforma e às expectativas do público digital”, conclui Leonor.
Por fim, a análise da Winnin aponta que os conteúdos sobre novelas têm forte conexão com temas como Humor Viral, Celebridades & Influenciadores e Relacionamentos – evidenciando como o gênero segue sendo combustível para memes, debates e identificação emocional nas redes.
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